Esta semana, no dia 28/06, estive em São Paulo participando de um seminário bem bacana, promovido pela Escola Panamericana de Arte e pela Revista EmbalagemMarca.
O evento intitulado “Design de Resultados” trouxe alguns nomes fortes do design nacional e internacional: Seragini (designer “oldschool” tupiniquim), Cristiana Tavares (gerente de design da P&G), Gian Franco (diretor da Abedesign e CEO da Sart Dreamaker), Gaylon White (diretor de design da Eastman) e Ravi Sawhney (CEO da RKS Design).
As palestras foram excelentes, realmente uma aula sobre inovação e design estratégico.
Participar de seminários como este, é uma excelente oportunidade para entendermos cenários, prever caminhos do mercado e o mais legal disso tudo: um liquidificador de ideias é acionado em nossas cabeças.
Irei publicar algumas anotações que fiz sobre a apresentação de Lincoln Seragini, e apresentar um pouco do que foi abordado, e que refletem também minha visão pessoal sobre o tema:
Lincoln Seragini – Presidente da Seragini Farné Guardado Design
Lincoln Seragini
Tema: Design de Resultado na Era da Economia Criativa
Lincoln Seragini, com todo seu know-how em design de embalagens e branding, falou sobre o impacto da economia criativa na sociedade e como o Design se insere nesse contexto.
Ideias em ebulição:
- A economia mundial dos próximos anos será cada vez mais dependente de IDEIAS e do pontecial criador do indivíduo (capital intelectual). Como consequência, o Design e o DESIGNER serão peças fundamentais nesse processo de geração de riqueza (tanto financeira como de valores globais).
- Cada vez mais o ensino do Design nas universidades deverá ser alinhado com o espírito do empreendedorismo e com uma visão mais abrangente para NEGÓCIOS. Não basta pensar em projeto, o Designer precisa estar preparado para pensar no macro, em negócios e RESULTADOS reais.
O Designer precisa ser um estrategista. Para mim, a antiga definição de Design que era forma + função, já se tornou FORMA+FUNÇÃO+ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO.
- o Design focado em resultados se divide em 3 etapas: IDEIA (1º estágio), INOVAÇÃO (tornar ideias factíveis e sustentáveis) e GESTÃO (empreendedorismo, branding, etc). O mundo está cheio de excelentes ideias, mas no papel. O Designer é a pessoa ideal para entrar no último estágio do processo, mas antes precisa se qualificar.
- O Designer não é só o cara que vai acrescentar inovação a um projeto, ele é o responsável por criar o valor da marca, agregar emoção e gerar uma excelente experiência de marca.
Esqueça pesquisa de mercado, planejamento de marketing, e bla, bla, bla…. Se o “design thinking” for implementado realmente, o produto será sucesso no mercado.
Até!
Arlington Siqueira
Ludka Comunicação e Design
